The Content is The Queen

UPDATE: Увы, друзья, по личным моим причинам переносим на 27-29 января, всем, кто с нами связался, написали. Простите. Обязательно сделаем. Трехдневный курс «ИИ для маркетолога: от стратегии до контента» - да же? Я подготовила его не просто потому, что мне самой было очень важно упорядочить идеи и ...

Гениальное, на мой взгляд, - WWF против поправки к закону, которая может изменить экосистему Национального парка Меданос-дель-Чако в Парагвае. Создатели рекламы взяли буквальный текст поправки и построили из него изображения существующей в парке живой природы, чтобы показать, на что поправка может ...

Извиняться будем? Должен ли бренд извиняться, если какие-то люди в интернете недовольны его рекламным роликом, его постом, его стикером, наконец? Нет. Весь мой, пусть небольшой, опыт ведения кризисных коммуникаций у клиентов, говорит мне, что - нет. В подавляющим большинстве случаев (не во всех!) ...

Однажды я видела, как готовили рекламную кампанию, в центре которой должна была оказаться, по задумке, некоторая вполне невинная фотография (все в этой истории анонимизировано :))). Сделали съемку. Выбрали кадр. И вот в переговорке сидят люди, которые должны этот кадр одобрить, - болтают, едят печен...

«Никаких красных роз в День Святого Валентина». Когда нынешний европейский гигант в области доставки подарков Bloom & Wild был всего лишь британским стартапом, они вышли с рекламой, которая кажется мне гениальной. Дело в том, что в Англии принято дарить красные розы на День Святого Валентина. И в пе...

Определить красные линии, привязать маркетинговый бюджет к таймлайну продукта - и еще 6 (а не 5 :))) вещей, которые, на мой взгляд, стоит сделать команде/стейкхолдерам проекта прежде, чем начинать «маркетинг» в традиционном понимании этого слова (особенно там важен последний пункт :)). Спасибо огром...

Бесплатную лекцию «С чего начинается маркетинг? 7 необходимых шагов для стартапа или нового проекта» я делаю уже 13-го числа, в воскресенье, в 17:00 CET (18:00 по Москве/Израилю): zoom.us/j/3038303830. Регистрация не нужна, просто приходите, пожалуйста! Я очень хочу рассказать о том, какие неочевид...

3 полных стипендии для НКО и гражданских инициатив на интенсив «Стартовый разгон: маркетинг для стартапов и новых проектов» - вот что я придумала сделать. Потому что я консультирую какое-то количество НКО и инициатив (очень разных), - и прямо вижу, как трудно сделать первые шаги и столкнуть с нуля ...

Значит, так. Я подготовила интенсив «Стартовый разгон: маркетинг для стартапов и новых проектов». Я провожу его с 27 по 29 сентября, вечерами, по 3 часа. Этот интенсив я строила не только для тех, кто создает или развивает коммерческие бренды, но и для всех, кому важно поднять проект, находящийся в...

Негативный комментарий в посте бренда: отвечаем или нет? Сразу начну с базы: на мой взгляд, мы (бренд! я сейчас и дальше в этом посте говорю о брендах, не о людях, запомним это, пожалуйста) стираем не нравящийся нам комментарий только в том случае, когда он намеренно оскорбляет лично какого-нибудь ...

Женские Роскошные Новые Стразы Грудь Самоклеющиеся Ночной Клуб Секси Тело. Я совершенный фанат продуктовых экзаптаций (и вообще экзаптационных задач и решений; все знают, но я скажу, - это, если очень грубо упрощать (и если я все правильно понимаю), когда объект, созданный для одной задачи, использу...

6 (не самых очевидных) вещей, за которые могут ругать ваш пост - и как попробовать этого избежать Я занимаюсь кризисными коммуникациями для своих клиентов довольно много лет, — но это не значит, что я всегда твердо знаю, как избежать скандала и срача в соцсетях. Но у меня наработался, кажется, како...