Нильсен

На фоне замедления глобального спроса СТМ приобретают еще большую важность в корзинах, а главное — в умах современных покупателей.И с учетом трансформации ценностей и ожиданий от таких продуктов, возможно, даже пора пересмотреть сам смысл, вкладываемый в понятие частных марок. И говорить не об СТМ, ...

Новые обзоры индустрий уже на сайте Нильсен!Продолжаем делиться аналитикой по ключевым индустриям FMCG-рынка. В этот раз список пополнился развернутыми обзорами сразу двух направлений:• Молочная индустрия• Индустрия алкогольной продукцииВ материалах — динамика продаж, структурные изменения, развитие...

До WorldFood Summit & Нильсен Академии 2026 осталось всего три недели!В этом году мы усилили программу большим количеством практики. Будем говорить о том, как устроены взаимоотношения ритейлеров и производителей, как эффективно работать с данными и как меняются условия сотрудничества. Участники смог...

Как выигрывать в конкурентной борьбе на основе данных в ритейле?Для того, чтобы стать для сети настоящим партнером, производителю в сегодняшних реалиях рынка важно особенно хорошо понимать задачи ритейлера и силы, движущие торговлю.Дерево драйверов товарооборота сети — упрощенная, но очень наглядная...

Промо в FMCG: итоги 2025 годаОсновной итог в вопросе промопродвижения на FMCG-рынке за прошедшие 12 месяцев — стабильность: доля продаж по акциям изменилась не очень сильно. Однако внутри отдельных категорий происходят серьезные трансформации, а ключевым лейтмотивом все отчетливее становится EDLP (д...

Тренд на Азию: саке и соджу стали лидерами в группе «национальных» алкогольных напитковГруппа «национальных» алкогольных напитков стала одной из самых заметных с точки зрения трендов на алкогольном рынке — продажи группы в 2025 году выросли сразу на 32,1% в натуральном выражении.На фоне замедления и...

Информативность страницы товара — одна из ключевых характеристик, влияющих на решение об онлайн-покупке товара для 30% поколения Z30% представителей поколения Z говорят о том, что приобретали товар в онлайн-магазине на основе информативности его страницы. Что важно, это значение даже выше, чем влиян...

Продолжаем рассказывать об изменениях покупательских привычек поколения Z: еще одна отличительная особенность, которая статистически изменилась по сравнению с последней волной исследования, — представители молодого поколения внимательнее стали исследовать ассортимент перед покупкой. По данным нашего...

Более трети молодых покупателей целенаправленно ищут новинки — за год их стало еще большеОткрытость к новым продуктам среди представителей поколения Z продолжает расти. По данным исследования Нильсен, уже 35% молодых покупателей говорят о том, что, приходя в магазин, целенаправленно ищут новые товар...

Также делимся обновленным рейтингом топ-брендов на российском рынке товаров повседневного спроса.Ключевая особенность рейтинга — в каждой индустрии товаров покрытие продаж наиболее приближено к максимально доступному. В зависимости от структуры категории оно так же как конструктор включает ключевые ...

Материалы итогов 2025 года и наши комментарии к ним уже доступны на сайте!Для этого обзора мы, как всегда, постарались собрать как можно большее покрытые, которое обычно остается за пределами анализа в индустрии, но в конечном счете и создает разницу в качестве принимаемых вами решений: более 180 то...

Сервисы быстрой доставки стали самым популярным каналом покупки готовой едыПо данным свежего опроса Нильсен среди покупателей готовой еды, на этом рынке сменился лидер среди каналов покупки. Впервые рейтинг возглавили сервисы быстрой доставки продуктов — их выбрали 46% опрошенных активных покупателе...