99 франков. Маркетинг

Клуб, который научил Китай играть в хоккейХоккей в Шанхае? Звучало как фантастика. Но команда «Шанхай Дрэгонс» не просто прижилась в КХЛ, а стала настоящим феноменом в плане пиара и маркетинга.Их успех в этом сезоне — это не просто цифры роста подписчиков и упоминаний в СМИ. Это грамотная история, с...

Почему бренд знают, но не выбирают?Почему растут охваты, а доля рынка нет?Что именно нужно менять для того, чтобы расти: продукт, коммуникацию, сервис, каналы или позиционирование?Это вопросы, которые маркетингу задают постоянно. Особенно сейчас, когда бюджеты режут, а каждую активность всё чаще про...

Праздники — это тоже маркетингСегодня десяток поводов для праздника. От выдр до шпрот. И каждый из них — потенциальный ход для креативщиков.Но маркетинг в чистом виде — это не про "привязку к дате". Это про умение превращать любое событие в повод для коммуникации. Ведь даже день скотча может стать н...

Самое страшное — не провалиться. Самое страшное — победить и ничего не почувствовать.Главный герой этой книги получил почти всё, о чём мечтал. Но однажды понял: он стал нужным всем, кроме самого себя. Его телефон не замолкал, бизнес рос, люди ждали решений — а внутри становилось всё тише. Не спокойн...

Очередь как инструмент маркетингаОткрытие магазина — и люди стоят в очереди. Не за айфоном, не за кроссовками с дропа, а за скандинавским хламом по смешным ценам. Датская сеть Tiger давно поняла главное: людям не нужен продукт, им нужно ощущение. Ощущение стабильности, знакомого бренда, маленькой ра...

Когда «аналог» — просто слово на упаковкеБренд «Пилюли» продаёт маску и называет её полным аналогом K18. Это классический маркетинговый ход — зацепить узнаваемое имя и продать на его хайпе. Но между «звучит похоже» и «работает так же» — пропасть, которую состав либо перепрыгивает, либо нет.Когда раз...

«Самое страшное — не смерть. А жизнь, которую ты не прожил.»Главный герой книги узнаёт, что может умереть.И внезапно понимает:всё, чем он жил до этого, больше не работает.Карьера? Пусто.Отношения? Мимо.Попытки “быть нормальным”? Тоже мимо.Тогда он уезжает на Ольхон — место, где люди либо находят себ...

Sostav дорисовал себя нейросетьюРедакция Sostav решила не отставать от трендов и сгенерировала портреты своей команды через ИИ. Получилось то, что получилось — глянцевые лица, которых не существует, зато с именами реальных людей под ними. Виктория Белова, Ольга Королева, Юлия Кловская, Анна Оленьков...

Эта книга не пытается вас мотивировать.Она не расскажет, как стать успешным.Не научит “мыслить позитивно”.И не пообещает, что все обязательно будет хорошо.Зато она честно покажет человека, который разваливается изнутри — и все равно продолжает жить.Писать.Шутить.Любить.Бояться.«До того как меня не с...

Продать бренд с историей — это тоже маркетинговое решениеKontoor Brands выставляет на продажу Lee — один из старейших джинсовых брендов в мире. Покупатели уже есть, сделку ждут в 2026 году. Компания хочет сфокусироваться на Wrangler и Helly Hansen — там рост, там деньги, там понятная аудитория.Это к...

Вы можете читать десятки книг…и не менять ничего.А можете выстроить систему, которая реально влияет на мышление и решения.В новом видео — не просто про книги, а про рабочие читательские привычки, которые дают результат.— Как читать так, чтобы применять— Как извлекать максимум из каждой книгиЭто глуб...

​​12 главных инструментов геймификации в маркетинге [Часть 1]Геймификация позволяет избежать негатива и наладить почти «нерекламный» контакт с аудиторией, выгодно выделяясь на фоне конкурентов, которые ее не используют. Вы получаете больше активности, больше взаимодействий с аккаунтами в соцсетях, а...