Зубастый маркетолог

Apple показала мощные компьютеры за 2 года до продажВ Apple снова удивили, анонсировав новые Mac за два года до старта продаж. Это редкий ход, когда компания показывает железо так заранее, заставляя рынок ждать.Это чистейший маркетинг предвкушения. Они создали ажиотаж, заморозили часть решений о пок...

Читателю нужен маршрут, а не склад знанийСильная книга держится на выборе: кому она нужна, что у этого человека болит и куда вы его ведёте. Всё остальное либо работает на этот маршрут, либо просится в следующую книгу. Разберите план книги по шагам.

Почему компании скупают старые книги оптомЗамечали, как взлетели цены на старый книжный хлам? Сейчас букинисты получают заказы на тысячи совершенно случайных книг — от кулинарных сборников до забытых романов. И покупателям не важна цена, лишь бы партия была большой.Всё просто: за этими заказами стоя...

Макдоналдс знает о вас больше, чем вы думаетеЖурналист Wired попросил у сети свой файл лояльности. Ему прислали 515 страниц подробного досье. В нем был не только список всех заказов, но и прогноз: в следующие полтора месяца он посетит заведения 2,16 раза и потратит почти 30 баксов. Точность — до цен...

Иногда полный бак не помогает, если внутри давно пустоОн приезжает на ночную заправку почти без топлива. Но очень быстро выясняется: проблема не в машине. Не в бензине. Не в дороге. Проблема в человеке, который уже много лет едет неизвестно куда и называет это нормальной жизнью.«Полный бак пустоты» ...

Враги пытались задавить цифровым превосходством, но наша оборона сработала на ураКогда конкурент выпускает на тебя целый рой дронов — рекламных кампаний, — кажется, что отбоя нет. Но цифры в отчете — это еще не победа. Вчерашняя атака на Ярославскую область показала: даже 88 целей можно обнулить, ес...

В пункт возвратов принесли коробку без номера. Внутри оказался чёрно-белый кот, старая книга учёта и странная запись: «Причина возврата — не подошёл себе».Кот по имени Штрих ложится только на те вещи, которые люди возвращают по ложной причине. Платье «не подошло», потому что женщина испугалась снова...

Банки испугались TelegramПока мы тут обсуждаем новые фичи мессенджера, для бизнеса назревает серьезная проблема. Дело Дурова создает мощный прецедент, после которого любая связь с Telegram начинает выглядеть в глазах регуляторов подозрительно.Финансовые организации первыми начнут отгребать риски. Пл...

Сильная книга редко начинается со слова «всё»Книга выигрывает не от количества сказанного, а от точности маршрута. Внутри — способ отделить метод от биографии, пользу от самолюбования и главы от хороших, но лишних лекций. Читайте — там без литературного тумана.

Технологии в маркетинге идут туда, где нет экранаКажется, мы становимся свидетелями новой тенденции. Garmin, известная своими навороченными часами, выпустила фитнес-трекер Cirqa вообще без дисплея. Это интересный ход, который заставляет задуматься о будущем носимых устройств и о том, как бренды ищут...

Россия в космосе: куда уходят миллиарды бюджета?Вчера подсчитали наши расходы на космос в будущем году. Вышло чуть больше 4 миллиардов долларов. На глобальную космическую гонку это всего 3%, и пятую строчку в мировом рейтинге. Цифры скромные, но и они говорят о многом.А вот частный космос в России —...

Тот самый АСМР, который хочется услышатьСтук клавиш, шелест страниц блокнота, короткие разговоры между задачами — каждый звук помогает почувствовать ритм рабочего дня команды Сбера. В нём есть предвкушение новых проектов, поддержка коллег, уверенность в своих силах и короткие паузы, чтобы переключит...