Берегулина Светлана про маркетинг и рост

ИИ не заменит продуктового маркетолога. Его заменит продуктовый маркетолог с ИИПродуктовый маркетинг – это не про генерацию текстов и картинок для лендингов и презентаций, с которыми легко справляется ИИ. Это работа с рынком, выбором сегмента, исследованием клиентских проблем, формулированием гипоте...

Маркетинг стал другим, но никто этого не заметилПока не заметил. Но изменения внешней среды и покупательского поведения все сильнее влияют на то, каким должен быть маркетинг. Тезис 1: Маркетинг был про рекламу, а стал про ценностьЯ бы даже сказала, что из «креативного маркетинга» он стал «продуктовы...

Отзывы на курс «Продуктовый маркетолог»Продолжаем делиться отзывами студентов 6 потока, и сегодня – отзыв Алевтины Мартыновой, руководителя отдела маркетинга CheckOffice.Спасибо, Алевтина, за такой подробный отзыв!И отдельное спасибо, что отметила вовлечённость авторов курса в обучение. Мы действите...

Как упаковать B2B-продукт с AI, чтобы его покупалиAI не заменит понимание клиента, сильную продуктовую гипотезу и маркетинговое мышление. Но он может резко сократить путь от разрозненных данных и «кажется, надо что-то упаковать» — до внятного предложения, ценности, аргументов для продаж и материалов...

О чем мы говорим, когда говорим о маркетинге?Я часто задаю группам вопрос: что вы думаете, когда слышите слово «маркетинг»? Попробуйте и вы — какие ассоциации всплывают?Обычно называют: лиды, заявки, реклама, бюджет, клиент, «плохо работает», воронка, спрос, рынок, потребности клиентов... Продолжать...

Я завела инстаграм и буду рада вашей поддержке Много лет я живу в телеграме. Сильно больше тысячи постов тут уже скопилось, огромное количество текстов и сложной информации. А вот личным делиться как-то не привыкла (пост про день рождения не в счет, это скорее исключение, которое только подтверждае...

17 сентября приму участие Новом Ретейл форуме 2026Уже 17 сентября в МГТУ им. Баумана пройдет Новый Ретейл Форум 2026 — более 1000 профессионалов, владельцев и руководителей крупного бизнеса соберутся, чтобы обсудить новые бизнес-модели, сокращение издержек и точки роста продаж.Я буду модерировать се...

Добавили AI в программу курса «Продуктовый маркетолог»Мы уже упоминали, что в курсе появился AI-слой, но настало время раскрыть, что же там внутри.Мы обучили отдельный скилл на своей методологии и на разборах реальных артефактов наших студентов. Теперь студенты курса смогут подключить этот скилл в C...

Вы живете в иллюзии, или почему ваш маркетинг не работаетКаждый год модно говорить про каналы — что сейчас работает, что нет. Но знание каналов бизнесу не помогает. И вот почему.Ключевые маркетинговые концепции придуманы десятки лет назад, и все предприниматели в целом знают, что нужно сегментироват...

Как компании сами убивают своё продвижение (а также Last call на курс «Прицельный маркетинг»)«Работать надо эффективно, а неэффективно работать не надо» — такой совет хочется дать всем маркетологам. Звучит очевидно, если бы компании так часто не делали ровно наоборот.Например, одна из частых историй...

Вакансии в IT-компаниях по понедельникамEvent-менеджер в QSOFT (TEAMLY)QSOFT — российский digital-интегратор с экспертизой в AI и ML. Создают сложные digital-решения для среднего и крупного бизнеса. В 2022 году QSOFT выпустил собственный продукт TEAMLY — платформу для управления знаниями и обучением...

Конверсионный vs репутационный маркетингЕсть два разных подходах к построению маркетинга. Оговорюсь сразу — один подход не исключает другого.Первый (конверсионный) фокусируется на том, чтобы довести человека до целевого действия — заявки, оплаты, конверсии. Появился в тот момент, когда появились и п...