Marketing Evangelist

Хук – крючок для млекопитающего Маркетинговая индустрия снова совершила открытие: чтобы человек посмотрел рекламу, нужно сначала привлечь его внимание. Открытие получило название «хук» — крючок, который в первые секунды видео или в первой строке текста заставляет человека остановиться и заинтересов...

Нобелевская премия по экономике — 2026 12 октября Шведская королевская академия наук объявила лауреатов премии по экономике: Роберт Холл (Стэнфордский университет) и Майкл Вудфорд (Колумбийский университет) получили её «за микроэкономические основы макроэкономической стабилизации». Их исследования ...

Meaning-Led Marketing Brief №2 События рынка через оптику Marketing Evangelist: нейробиология, психоанализ, маркетинг. Мы привыкли считать выбор личным решением. Однако. Три события последних недель показывают: маркетинг влияет не только сообщением, но и условиями, в которых человек говорит «да». ...

Вирусный маркетинг: как придумать идею, которую подхватит аудитория "Отдельный вопрос — почему одни бренды и коммуникации попадают в фокус нашего внимания, а другие проходят мимо. Здесь мы выходим уже на более сложные механизмы мотивации. Наше внимание изначально не является нейтральным. Мозг значи...

Золушка В маркетинге принято начинать с вопроса: какую потребность закрывает продукт? Логика кажется очевидной: человеку чего-то не хватает, продукт устраняет нехватку, возникает покупка. Эта схема неплохо работает там, где речь идёт о чисто функциональной задаче. Если нужно доехать из точки А в то...

Meaning-Led Marketing Brief События рынка через оптику Marketing Evangelist: нейробиология, психоанализ, маркетинг. События давно перестали быть дефицитом. Дефицитом является оптика, способная отличить событие от симптома. Meaning-Led Marketing Brief — новая рубрика на канале, аналитический обзор с...

Еще про AI Интеллект не создаёт сознания Для Солмса сознание начинается не с мышления, языка, памяти, а с аффекта. Его базовая идея: элементарная форма сознания — это ощущение того, становится внутреннее состояние системы лучше или хуже для неё самой. Он связывает это с гомеостатической регуляцией ...

Маркетинг не лечит родовых травм Вчера читала лекцию по введению в психоанализ бизнеса в питерском филиале ВШЭ. Обожаю, когда работает группа. Поле, когда оно насыщено живым эмоциональным содержанием, часто рождает интересные метафоры и символические представления. В этот раз, вместе с коллегами, с...

Passive to active Меня не покидает ощущение, что эксперты в области вирусных патогенов мигрировали в область исследования угроз в области сверх разума, ненадолго задержавшись по пути в области ведения военных действий. Все это не только пятой точкой на мягкой софе, но и вполне себе уверенно стоя на...

Tailor-made На этой неделе началась моя авторская программа «Бизнес по науке». Прочитана первая лекция, проведена первая встреча процессуальной группы — в общем, корабль спущен на воду. Почти одновременно я сама приступила к двум большим образовательным проектам в качестве слушателя. Это авторские ...

Шопоголизм Шопоголизм обычно описывают как неспособность контролировать желание покупать. Кажется, что человек слишком любит вещи, удовольствие от приобретения и сам процесс шопинга. Однако исследования расстройства компульсивных покупок показывают более интересную динамику: непосредственно перед э...

Inception Известный в российском прокате как "Начало" Кристофера Нолана часто называют фильмом, который должен посмотреть каждый маркетолог. Объяснение, зачем маркетологу смотреть этот фильм, примерно следующее: команда проникает в сознание человека и внедряет ему свою идею. Следовательно, маркетин...