Кукловод | Метод управления

Ferrari проиграла битву за лояльностьПоказываешь клиенту шикарный продукт, а он разворачивается и уходит. В истории с первым электрокаром Ferrari так и случилось. Компания сделала всё "правильно": привлекла звездного дизайнера из Apple, выдала сумасшедшие характеристики. Но акции после презентации р...

💰 Книга — единственный бизнес-инструмент, который продаёт вас ещё до знакомства.Когда у предпринимателя есть книга, его воспринимают иначе. Выступления, СМИ, новые клиенты, партнёрства и высокий чек приходят значительно легче, когда за вашей фамилией стоит слово «автор».Команда https://expert-book....

Социальный маркетинг — это не про соцсетиЗабудьте про рекламу в Инстаграме или продажи. Настоящий социальный маркетинг — это когда вы меняете не кошелёк человека, а его поведение и привычки. Цель — заставить общество действовать иначе, причём добровольно.В основе лежит простая мысль: продавать можно...

«Самое страшное — не смерть. А жизнь, которую ты не прожил.»Главный герой книги узнаёт, что может умереть.И внезапно понимает:всё, чем он жил до этого, больше не работает.Карьера? Пусто.Отношения? Мимо.Попытки “быть нормальным”? Тоже мимо.Тогда он уезжает на Ольхон — место, где люди либо находят себ...

Когда ложь называют маркетингомОдин известный актёр недавно выдал перл: обманывать нельзя только любимую, а всех остальных — вполне допустимо. И назвал это маркетингом. Вроде шутка, но именно такие «шутки» выдают реальную картину того, как человек воспринимает коммуникацию.Проблема в том, что многие...

🔴Когда performance ломается, все идут по кругу:— больше бюджета— больше креативов— больше тестов— больше агентствА иногда проблема в другом: вы используете только 2–3 канала привлечения, хотя рынок давно шире.Александр Шокуров (CEO Kokoc Group) написал пост про affiliate-направление и CPA-модель — ...

Говорить убедительно — это навык, а не талантМногие думают, что переговорщики от природы такие харизматичные. Но на деле за каждым сильным выступлением или сделкой стоит структура, которую человек отработал на практике. Именно поэтому живые форматы — с кейсами, провалами и реальными цифрами — дают в...

«У вас опухоль в мозге».Иногда после такой фразы люди начинают ценить жизнь.А иногда — едут на Ольхон искать старого писателя, который, возможно, давно сошел с ума.Главный герой этой книги не станет лучше.Не превратится в просветленного гуру.Не научится “любить себя”.Он будет бояться.Шутить.Злиться....

Как убедить кого угодно в чём угодноЛюди думают, что убеждение — это про аргументы. Чем весомее довод, тем быстрее человек согласится. На практике всё иначе. Решение принимается эмоционально, а аргументы используются уже потом — чтобы оправдать то, что уже решено внутри.Поэтому сильный переговорщик ...

Настоящее пособие по выживанию в современных джунглях. Там не придумывают сказки про единорогов, не продвигают позитивное мышление и не выдают медалей за жалость к себе. Только четкие инструкции, как начать дружить с головой и жить счастливой доброй интересной любящей тебя жизнью. Без соплей, иллюзи...

Почему тебя не слушают, даже когда ты правТы можешь владеть темой лучше всех в комнате, но проигрывать тому, кто говорит хуже, зато интереснее. Это не несправедливость — это механика внимания. Люди не оценивают содержание, пока не зацепились за форму.Переговоры работают по тому же принципу, что и хо...

​​Роль власти в манипулировании: понимание динамики контроляВласть играет решающую роль в манипулировании. Это дает манипулятору возможность контролировать других и оказывать на них влияние. Манипуляторы стремятся приобрести власть над своими целями, будь то с помощью авторитета, богатства, знаний и...