Раневская про интернет-маркетинг

Покажу простой способ, как вытащить инсайты из диалогов с клиентами:1. Отбираете результативные диалоги, где случилась продажа. Желательно — всю историю коммуникации.2. Загружаете записи через этот сервис:  https://www.genspark.ai/meetingnotes/home и делаете текстовую расшифровку. Важно делать её до...

Хотим собрать с нейронками стратегию маркетинга.Ставим Клода на тариф MAX. Заливаем данные о бизнесе, задачу, отчёты по рекламе и-и-и-и...Хрен там! На выходе — идеально красиво написанный текст. Абсолютно оторванный от реальности.Ниже — реальные выдержки из разных стратегий, которые в нас кидают чел...

Социальные сети через силуУ вас тоже есть друзья, которые раз в два года начинают как не в себя размещать рилсы? Читают стихи, поют, красиво едят и плавают с дельфинами, а потом снова тишина.И ты смотришь весь этот стыд и грустишь по тому Пете из 10-го «Б», которого запомнил нормальным парнем.Не над...

Сижу на звонке с коллегой-маркетологом из Казахстана. Жалуется: реклама всё дороже, экономика не сходится.Первая моя реакция — меня коротит. У них там расширяющаяся вселенная рекламным каналов. А что у нас? Прямо в это время запускаем Google Ads на Россию через браузерные расширения — в одном прое...

Маркетингу вернули маркетингСмотрю на последние апдейты Директа — и вижу не список неудобств, а диагноз профессии директолога.Май. Персонализацию включили принудительно — система сама переписывает заголовки.Июнь. Запустили бета рекламу в MAX-каналах через Директ. Таргетинги широкие, только под холод...

Давайте пробовать новоеЛипкое ощущение, что проект стагнирует, возникает всякий раз, когда достигли KPI. Встречаемся на созвоне, фиксируем, что снова все молодцы — расходимся.Всем бы рукоплескать, но нет. Начинается зуд: «предложите новенькое», «давайте поштурмим, что ещё можно», «вы такие крутые, в...

Стратегия выходаСамая опасная позиция по жизни — работать без стратегии выхода.В любых переговорах побеждает не тот, кто громче настаивает. Побеждает тот, кто первый может встать из-за стола.Нанимала СМО. Красавчик: цифры знает, команду строит, с продажами не воюет. На собеседовании разложила три го...

ВторосортныйВ школе мне не давались точные науки. На морально-волевых получала пятёрки, но точно помню, что это никогда не вызывало радости. Потом судьба занесла меня в мир технарей. Они обсуждали код, архитектуру данных, аналитику и шутили шутки, понятные только им.И у них те же проблемы, что и у в...

Самый важный навык в работе — нравиться другим людям.Допустимо пропустить все уроки жизни, кроме этого.В начале карьеры я работала в глянце. В первый день работы мне сказали: "Вика, тебе хана! Наши дизайнеры не любят новеньких"Следующий месяц Вика стояла на курилке с креативщиками, хотя сама не ку...

Аудитории не будет в MAX. Куда дальше?Кажется, за 5 лет калейдоскопа неудачных замен на поле должна была перевестись популяция тех, кто верит в чудо. Но нет. Мы всё ещё удивляемся, что вдруг оно не работает на iPhone.Моя позиция простая: работать надо с тем, что будет эффективно вдолгую. Глобальные...

История как Вика из маркетинговых коммуникаций Сибура с помощью Claude Code сэкономила своей компании 2,5 млн ₽ в год на подрядчиках.История очень поучительная для агентств и директоров по маркетингу, которые ещё не распробовали, что такое Claude Code.Рекомендую почитать. Особенно если всё ещё кажет...

Когда ваш пиарщик будет показывать отчёт по статьям в штуках — кидайте ему этот выпуск.Статьи — это мелкая моторика. Реальные пиарщики режиссируют инфоповоды, чтобы СМИ приходили к вам, а не вы к ним. Вместе с Ольгой Песковой, профессором ВШЭ, обсуждаем:— скандалы вокруг Dodo и Nestlé— кейс Monochro...