Дети и плети 👶🏼👦🏻👩🏼‍🦱🧔🏾👵🏼

Никогда… ни-ког-да вы не угадаете, что интересует современных детей в вашем финансовом приложении. Обещаю, я приложу все усилия, чтобы дать официальный ответ на этот вопрос 💪

Кто креативнее: дети или взрослые? Меня приводят в недоумение брейнштормы с детьми. Потому что внутри брендов это считается панацеей: «Наш продукт придумали сами дети! А значит он точно крут!». Но по опыту это работает вообще не так 🤷‍♂️ Видимо поэтому и привлекло мое внимание прокатившееся на пр...

Почему Том Харди может работать в Пятерочке? Сложно сказать, это централизованная акция или креатив конкретного магазина, но Пятерочка продолжает промышлять дипфейками. И в отличие от гнева Stay (фандом Stray Kids, которых Пятерочка раздела и посадила в ванную посреди магазина в июле), за Тома Хард...

Channel photo updated

Кем ты станешь когда вырастешь? Я этот вопрос задаю на всех собеседованиях. От стажеров, с которыми важно понять, является ли наше предложение логичной ступенью для достижения их цели. До уверенных специалистов с богатым опытом. Потому что расти можно всю жизнь. Ведь так? Когда я начинала в маркет...

Очень необычно, зайка… Я много пишу о том, что дети и молодежь, поколения информационной пресыщенности, не просто ищут эмоции в контенте и его подаче. Они ждут, что найдется что-то, что их удивит. 78% детей 7-13 лет любят сюрпризы (Исследование соцсети Yappy, 2023). Создатели контента активно этим ...

Персонажецентричность как альтернатива сторителлингу А что? А вдруг? Я все пытаюсь понять непонятное, объять необъятное, а именно феномен к-рор и то как там выстраивают маркетинг, стратегию, сам продукт. У Ольги Лазаревой вышла до жути интеллектуальная статья об альтернативном построении медиа пр...

Не знаю, когда руки дойдут до новых постов, но вот фотография с выступления, которым я довольна. Спасибо продуктовому сообществу OZON за приглашение на митап и возможность рассказать о том, как мы в рамках СберKids перепридумали контент для детей 💖

И к вопросу со-креаторства Мне кажется в 2026 году инфлюенс-маркниинг — это уже не просто «ваш любимчик придумал сезонный напиток в нашем кафе», а он даже не придумал и кофе особо не пьет. Это действительно должно быть прорастание друг в друга, где заметен вклад каждого участника. На примере модны...

Brand is real: что такое катализирующие идеи и как они оживляют бренды В отчете Dentsu была классная мысль: бренды должны перейти от больших идей к катализирующим. Что это значит? Моя самая любимая big idea ever: «Just do it» — то что я готова выбить татуировкой на теле. Nike предлагает этот лозу...

Так, коллеги, срочное собрание. Есть интересный отчет от Dentsu Creative о том, как двигаться брендам в этой вселенной дальше. Он отвечает на вопрос: куда мы хотим прийти и как. Я вытащила 5 тем, которые считаю самыми важными: 02. От объема к ценности Фокус смещается с объёма созданного ассета на ...

Моя шальная императрица не носится по окраинам Москвы. Обычно она сидит дома и скупает книги, не успевая читать предыдущие. Но вот «Живая корейская мифология» Син Тонхын… Так интересно, что не могу оторваться. Нравится как в корейской культуре формулировали мифы: очень жизненно, без пафоса, не стес...