BeautyAD Anna Dycheva

Когда в нашем ежегодном тренд-предсказании в 2024 году на InterCHARM мы начали говорить о longevity (долголетии) и его связи с косметикой, многие почему-то восприняли это как просто новое слово для anti-age. Как будто longevity - это ещё один маркетинговый ярлык про «выглядеть моложе». Но мы тогда...

Почему инновационные beauty-бренды «умирают», не преодолев 2–3 год?Коллеги из НИУ ВШЭ в рамках магистерской диссертации провели масштабное исследование коммуникационных стратегий на российском рынке уходовой косметики.Проанализировали 45 компаний и глубоко изучили 3 кейса на разных этапах жизненного...

#бьютиновинки лета1. Российский the act - летняя линия для тела, широкий ассортимент от масла для тела с шиммером (дает красивое сияние, визуально выравнивает кожу и одновременно защищает от солнца) SPF15 до солнцезашитки с высоким фактором Хороший вариант для города и отпуска.2. Regenique - российс...

#брендвизитка молодой российский бренд taskerдомашний и проф уход для использования в салоне косметологом. Так что использование слова «профессиональный» в позиционировании обосновано Создатели говорят, что разработка бренда заняла более трёх лет. Делали опросы косметологов и тд. Но тут видно по ай...

Панель или маска? Маска или панель - вот в чем вопрос? 😜 Именно об этом я задумалась, когда изучала новинку от FOREO LED-панель FAQ™ Dual из премиальной anti-age линейки FAQ™ Swiss.LED-терапия сегодня это одна из самых быстрорастущих категорий в бьюти-техе. И это редкий случай, когда тренд действит...

На прошлой неделе работала в жюри премия «Моя косметика», которая проводится Российской парфюмерно-косметической ассоциацией (РПКА), выставкой InterCHARM v Обществом косметических химиков.Это действительно была тщательна работа. Изучить маркетинговые концепции 11 российских брендов, посмотреть проду...

Микродиффузия вместо втирания? Почему умные приспособления для ухода за кожей становятся новой нормойНа рынке ухода за кожей всё активнее развивается категория smart-beauty devices — устройств, которые меняют не только наш способ ухаживать за кожей , но и саму биомеханику доставки активов.Один из з...

Кстати, в этом контексте вспомнился российский бренд , который по-моему появился в 2021 году - self solutions , который позиционировался как «косметика для ментального здоровья». Как вам?

#бренддебютNO BLAME NO SHAME: косметика как эмоциональная поддержка. Молодой российский бренд из Тольятти. Пока в ассортименте всего один продукт - крем для рук и тела в трёх вариантах дизайна. Название бренда переводится как «Без вины. Без стыда». И речь здесь не о бунтарстве или отказе от социаль...

Косметология будущего: что ждать в ближайшие 5-10 лет ❓Персонализированный подход на основе ДНК, ИИ, новое поколение инъекций и роботизация — Анна Дычева-Смирнова рассказала LUUK про ключевые тренды, которые уже сейчас формируют индустрию. Материал можно прочитать по ссылке.📸@limca_cosmetology_scho...

Во вторник 9 июня я была на камерном завтраке в RODINA Клубе Здровья и Долголетия Чистые пруды - я стараюсь не пропускать такие встречи с доктором медицинских наук, иделогом клуба и моим врачом Александром Орловым (я уже второй год клиент пациент клуба - там мне действенно помогают восстанавливаться...